全媒體(tǐ)運營師綜合市場簡介

　　根據人社部給出的定義，該職業需要綜合利用各種媒介技術和渠道， 采用數據分(fēn)析、創意策劃等方式，  對信息進行加工(gōng)、匹配、分(fēn)發、傳 播、反饋等工(gōng)作。随着互聯網信息從生(shēng)産到傳播形式越來越豐富，傳 統的專注單一(yī)工(gōng)作内容的“小(xiǎo)編”很難做到精準傳播、高效運營，  進 而産生(shēng)了水平更高、能力更綜合的全媒體(tǐ)運營師的需求。其職責類似 傳統内容運營、新媒體(tǐ)運營的“升級版”。

　　自 2020 年以來，全媒體(tǐ)運營師這個職業成爲各大(dà)主流媒體(tǐ)争相報道 宣傳的寵兒， 被看作是未來 5 年的黃金職業，那麽到底爲什麽全媒體(tǐ) 運營師會如此受歡迎呢？

　　首先來介紹一(yī)下(xià)全媒體(tǐ)運營師這個職業，全媒體(tǐ)運營師是指綜合利用 各種媒介技術和渠道， 采用數據分(fēn)析、創意策劃等方式，從事對信息 進行加工(gōng)、匹配、分(fēn)發、傳播、反饋等工(gōng)作的人員(yuán)。

　　全媒體(tǐ)運營師的職業發展前景非常廣闊。在我(wǒ)(wǒ)國将近 80%的公司都 在做媒體(tǐ)， 或者說都需要媒體(tǐ)宣傳部門， 而做媒體(tǐ)就必須需要全媒體(tǐ) 運營師， 因爲他們是專業的， 能用最低的成本投入爲公司帶來巨大(dà)的 利益。

　　全媒體(tǐ)運營師的職業技能可以通過短期培訓獲得。互聯網新媒體(tǐ)行業 的從業門檻較低，在招聘網站上可以看到很多互聯網公司都在招聘新 媒體(tǐ)崗位，他們标出的硬性條件是不限專業、不限經驗，在初期都會 有人帶。可以看出，這一(yī)崗位對人才的包容性強，  隻要有心學習，  皆

　　能進入全媒體(tǐ)運營崗位。

　　雖然如此，但是你想要在職場獲得競争力的話(huà)，還是要嚴格要求自己， 提升自身技能水平。如果是媒體(tǐ)運營領域的小(xiǎo)白(bái)， 需要好好的吃一(yī)份 苦，下(xià)一(yī)份努力

　　全媒體(tǐ)運營發展趨向

　　1、互聯網将起到越來越重要的作用。                                               

       2、數字視頻(pín)新媒體(tǐ)擁有廣闊發展前景和空間。傳統媒體(tǐ)向新媒體(tǐ)拓   展的一(yī)個重要方向就是包括網絡視頻(pín)、數字電(diàn)視、手機電(diàn)視、戶外(wài)顯   示屏在内的各種視頻(pín)媒體(tǐ)。未來， 視頻(pín)新媒體(tǐ)的發展将催生(shēng)更多的内   容提供方式和信息服務形式變革， 帶動整個傳媒業的全媒體(tǐ)發展進程。 

      3、媒介融合由淺入深，  從“物(wù)理變化”趨向“化學變化”。注重多種  傳播手段并列應用的全媒體(tǐ)新聞将發展爲多種媒體(tǐ)有機結合的融合   新聞;各種媒體(tǐ)機構的簡單疊加、組合将發展爲真正的有利于融合媒   介運作的新型機構組織;全媒體(tǐ)記者将與細分(fēn)專業記者分(fēn)工(gōng)合作;媒介   機構也将在新的市場格局中(zhōng)尋找自身新的定位和業務模式，構建适應   全媒體(tǐ)需要的産品體(tǐ)系和傳播平台。                                                 

      4、随着全媒體(tǐ)進程的不斷發展，在融合的同時，各種媒介形态、終   端及其生(shēng)産也更加專業、細分(fēn)。

　　一(yī)方面表現在媒介形态的分(fēn)化。單一(yī)的印刷報紙(zhǐ)已經分(fēn)化成了印刷報 紙(zhǐ)、手機報紙(zhǐ)、數字報紙(zhǐ)等多種産品形态，廣播電(diàn)視分(fēn)化成網絡電(diàn)視、 手機電(diàn)視等更豐富的産品形态。此外(wài)， 媒體(tǐ)終端的多樣化也帶來了傳 播網絡的分(fēn)化，  如手機媒體(tǐ)、電(diàn)子閱讀器、網絡電(diàn)視、數字電(diàn)視等分(fēn)

　　别依賴不同的傳輸網絡。

　　另一(yī)方面是媒介生(shēng)産流程的專業化細分(fēn)。在媒介融合時代， 由于生(shēng)産 複雜(zá)度的提高， 更有可能導緻産業流程的專業分(fēn)工(gōng)和再造， 出現信息 的包裝及平台提供者走向專業化的趨向。現在，在數字報紙(zhǐ)、電(diàn)子雜(zá) 志(zhì)、手機媒體(tǐ)領域，專業化的趨向已經顯現。

　　全媒體(tǐ)運營發展工(gōng)作領域

　　全媒體(tǐ)運營師職業可從事于文案寫作、視頻(pín)剪輯、攝影、攝像、平面 設計、後期制作、新媒體(tǐ)運營、短視頻(pín)運營、内容運營、品牌宣傳等 工(gōng)作。根據權威解讀， 伴随數字經濟浪潮來臨，全媒體(tǐ)運營師等新職 業人才缺口在未來 5 年，  需求是 9000 萬。根據招聘網站，1-3 年工(gōng) 作經驗的崗位平均薪資(zī)在 8k-14k，随着經驗累積，就業薪資(zī)呈現火(huǒ) 箭式增長狀态。

　　目前行業現狀： 人才需求缺口大(dà)，  目前直播行業草根居多， 急需提升 專業化，  規範化，  職業化另，  直播電(diàn)商(shāng)獲官方認可，  政策利好産業快 速發展。主播身份多元化驅使帶貨體(tǐ)量增長明顯直播帶貨收獲廣泛好 評。是以實際行動給予地方更多幫助和信心， 有利于加快推進複工(gōng)複 産、促進地方人才就業、拉動地方經濟恢複與提升。

　　直播帶貨在拉動經濟提升與促進人才就業方面，呈現出巨大(dà)的發展潛 力。  2020 年是打赢脫貧攻堅戰的收官之年，  而直播帶貨成爲推動鄉 村(cūn)地區與貧困地區經濟發展的重要手段。因此， 領導幹部需要了解網 絡規律， 熟悉新興傳播模式與新經濟業态， 并主動觸網用網， 将互聯 網新技術、新業态融入地方經濟發展和社會治理的過程中(zhōng)， 踐行網絡

　　群衆路線，推動地區經濟社會發展，真正“使互聯網這個最大(dà)變量變 成事業發展的最大(dà)增量

　　2020 年 2 月 25 日，“全媒體(tǐ)運營師”作爲新職業， 被正式納入了國 家職業分(fēn)類目錄。這讓衆多從事運營的小(xiǎo)夥伴們爲之振奮， 卧薪嘗膽 從事多年的運營工(gōng)作， 終于被國家認可了， 不少人有了一(yī)種“守得雲 開(kāi)見月明”的感覺。

　　一(yī)年多來， 這個職業現狀如何？接一(yī)條廣告抵得上一(yī)年工(gōng)資(zī)， 是真的 嗎(ma)？在移動互聯網的融媒體(tǐ)時代， 全媒體(tǐ)運營師會是下(xià)一(yī)個網紅職業 嗎(ma)？

　　已經在一(yī)家保險公司的市場與公關部工(gōng)作五年的 Nicole 最近正打算 從公司離(lí)職，轉而加入朋友創辦的文化傳媒公司。

　　部門崗位上，  Nicole 主要做的就是在各個新媒體(tǐ)渠道推送和刊發有 關公司的商(shāng)業信息、産品咨詢、消息動态。工(gōng)作之初，  Nicole 隻是 一(yī)名微信公衆号的小(xiǎo)編，理科出身的他一(yī)直琢磨如何進行内容生(shēng)産、 用戶畫像等一(yī)系列操作， 以此爲公司賬号吸引足夠的粉絲、賺到更多 的人氣。

　　“從定義上看，我(wǒ)(wǒ)這個工(gōng)作未來如果走全職專業發展，還是蠻符合‘全 媒體(tǐ)運營師’的，如果能成爲專業的乙方， 或許對我(wǒ)(wǒ)是一(yī)個全新的挑 戰和機遇。”Nicole 談到，  除了最基礎的微信公衆号運營，其實“全 媒體(tǐ)運營師”更多的是琢磨不同媒介的傳播與推廣。

　　最簡單的解釋就是：  運營師要通過網上各種平台，比如抖音、知(zhī)乎、

　　頭條、微信等渠道進行宣傳推廣。”運營師需要運用網絡技術以及媒 介工(gōng)具對各種信息進行有效的規劃、生(shēng)産、分(fēn)類、優化、傳播以及反 饋。無論是以圖文爲主，  還是以視頻(pín)爲主，  亦或是兩者兼顧，  全部都 在全媒體(tǐ)運營的範疇之内。在大(dà)數據以及流量爲王的時代， 全媒體(tǐ)運 營師更像是一(yī)個網絡的“操盤手”。

　　當這樣一(yī)個職業被國家所認可，從國家人力資(zī)源管理的角度對其進行   了認證與定義， 其中(zhōng)必然還是有着它一(yī)定的技術含量。同時，  巨大(dà)的   市場消費(fèi)能力， 或許也讓全媒體(tǐ)運營師成爲網絡時代和流量經濟下(xià)一(yī)   個炙手可熱的職業。據艾媒體(tǐ)咨詢的調研數據顯示， 國内直播電(diàn)商(shāng)市   場規模從 2017 年的 190 億元迅速增長至 2019 年的 4338 億元，   2020 年即使在疫情的影響下(xià)，也達 9610 億元，保持着同比增長 122% 的良好态勢。在這些“電(diàn)商(shāng)+直播+短視頻(pín)帶貨”的模式背後，就是   一(yī)場場全媒體(tǐ)運營策劃所帶來的的巨大(dà)紅利。

　　視頻(pín)腳本、選貨指南(nán)、主播話(huà)術、背景布置、流量投放(fàng)……在全媒體(tǐ) 運營師的精心策劃下(xià)， 一(yī)次次的短視頻(pín)傳播， 從策劃開(kāi)始就有着全程 的“保駕護航”。尤其是随着 5G 時代到來之際，全民直播已經成爲 了一(yī)個趨勢。現如今短視頻(pín)用戶群龐大(dà)， 年齡層次跨度廣， 在這個龐 大(dà)的用戶市場上背後，  興起了各類直播平台、MCN 孵化機構、新媒 體(tǐ)企業。也讓全媒體(tǐ)運營師有了巨大(dà)的舞台， 帶來了更大(dà)的發展利潤 空間。

　　舉個簡單的例子，一(yī)家女裝店(diàn)的全媒體(tǐ)運營師，就可以根據自己店(diàn)鋪的風格，選擇合适的模特，拍攝出視頻(pín)和圖片，配合上相關的文字内容，然後發布在微博、公衆号、抖音、朋友圈、視頻(pín)号、小(xiǎo)紅書(shū)等媒體(tǐ)之上。再通過後台的反饋數據，進行數據分(fēn)析，調整相關内容并二次上線發布，使其更加迎合客戶的口味與風格，從而在提高曝光率的基礎上，帶來銷售業績的增長。這就是目前全媒體(tǐ)運營師正帶給我(wǒ)(wǒ)們的，流量經濟下(xià)的廣告模式。

　　那麽，全媒體(tǐ)運營師未來的前景與“錢”景如何？據中(zhōng)國國家人事人才培訓網所提供的數據來看：全媒體(tǐ)運營師的整個行業缺口爲 4000萬人，在各大(dà)求職平台上搜索會發現，不管是抖音運營還是新媒體(tǐ)運營，從業 3 年以上的，月薪都是 1.5 萬元起，而對于全媒體(tǐ)運營師這個全能型人才，工(gōng)資(zī)就更高了。

　　而就整個市場來看，數據顯示，2019 年中(zhōng)國媒體(tǐ)廣告經營額達到了8674.28 億，這完全可以成爲一(yī)個億萬級的超級市場。媒體(tǐ)廣告行業正在持續地增長，而符合行業要求的人在人才市場上并不多，目前處于供小(xiǎo)于需的狀态。

　　因爲存在巨大(dà)的市場缺口，以及随之而來的巨大(dà)經濟收益，傳說中(zhōng)“全媒體(tǐ)運營師接一(yī)條廣告就可以抵得上普通人一(yī)年的工(gōng)資(zī)”，這話(huà)是真的嗎(ma)？“準确地說，這話(huà)有吹牛的成分(fēn)，但卻也有運營師将賬号孵化得很好，接廣告接到手軟的。”Nicole 不無羨慕地說，“前期的賬号孵化是看不見效益的，需要不斷投入。成功孵化後，客戶廣告的投放(fàng)和提成才讓人心動。動辄數十萬來策劃短視頻(pín)的品牌方也不在少數。”

　　在這個短視頻(pín)的風口上，副業已然成爲了一(yī)種“剛需”，而在接下(xià)來的時間裏，除去(qù)寫作視頻(pín)腳本、拍攝、剪輯這一(yī)類的副業之外(wài)，全媒體(tǐ)運營師也有可能會成爲一(yī)個身兼數職的“副業”。這也将爲它打開(kāi)一(yī)個“全民運營”的時代

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