關于推動傳統媒體(tǐ)和新興媒體(tǐ)融合發展的指導意見

習近平總書(shū)記在中(zhōng)央全面深化改革領導小(xiǎo)組第四次會議上強調，推動傳統媒體(tǐ)和新興媒體(tǐ)融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體(tǐ)發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體(tǐ)和新興媒體(tǐ)優勢互補、一(yī)體(tǐ)發展，堅持先進技術爲支撐、内容建設爲根本，推動傳統媒體(tǐ)和新興媒體(tǐ)在内容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合，着力打造一(yī)批形态多樣、手段先進、具有競争力的新型主流媒體(tǐ)，建成幾家擁有強大(dà)實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體(tǐ)集團，形成立體(tǐ)多樣、融合發展的現代傳播體(tǐ)系。要一(yī)手抓融合，一(yī)手抓管理，确保融合發展沿着正确方向推進。

8月18日，中(zhōng)央全面深化改革領導小(xiǎo)組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體(tǐ)和新興媒體(tǐ)融合發展的指導意見》。習近平總書(shū)記在會上強調，要着力打造一(yī)批形态多樣、手段先進、具有競争力的新型主流媒體(tǐ)，建成幾家擁有強大(dà)實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體(tǐ)集團，形成立體(tǐ)多樣、融合發展的現代傳播體(tǐ)系。此消息一(yī)出，立即成爲傳媒界關注的焦點，股市傳媒闆塊也全線大(dà)漲。

頂層設計帶來新機遇

8月18日當晚，《人民日報》海外(wài)版微信公衆号“俠客島”刊文聚焦此消息，不但盤點了20多年來習近平有關媒體(tǐ)發展的言論和文章，以及十八屆三中(zhōng)全會以來的媒體(tǐ)融合之路，還以《人民日報》、新華社、澎湃新聞爲例，對今年這一(yī)“媒體(tǐ)融合年”提出了更多新的期待。《上海證券報》則從金融角度對這一(yī)指導意見的出台進行了解讀，文章認爲，圍繞媒體(tǐ)融合，國有傳媒企業和民營企業的融資(zī)，将會出現許多新模式、新機遇。

光明網總裁、總編輯陸先高表示，中(zhōng)央關于傳統媒體(tǐ)與新興媒體(tǐ)融合發展的頂層設計，是傳統媒體(tǐ)轉型的方向，更是新媒體(tǐ)的發展機遇。北(běi)京外(wài)國語大(dà)學傳媒研究方面教授喬木認爲，中(zhōng)央明确表示推進媒體(tǐ)融合順應了市場潮流，對于傳統媒體(tǐ)走出去(qù)與社交等網絡媒體(tǐ)進行融合發展有着重要激勵作用。同時，門戶網站也應适時主動尋求更多與傳統媒體(tǐ)融合發展的機會。

政策的春風再度吹向傳媒闆塊，助推該闆塊強力反彈。8月18日，A股文化傳媒闆塊全線大(dà)漲，粵傳媒、浙報傳媒、人民網漲停，光線傳媒、中(zhōng)文傳媒、中(zhōng)南(nán)傳媒則上漲了5%-6%。而8月19日開(kāi)盤，傳媒股繼續大(dà)幅拉升，闆塊平均上漲3.70%。個股方面，出版傳媒、新華傳媒、浙報傳媒3股漲停。相關分(fēn)析指出，在加速轉型和政策扶持雙重因素影響下(xià)，傳媒股加速發展可期。

着力構建新型主流媒體(tǐ)

傳統媒體(tǐ)和新興媒體(tǐ)該如何融合？對此，陸先高認爲，業界需清醒地意識到，無論是中(zhōng)央還是各省（區、市）的重點新聞網站，在内容生(shēng)産、産品拓展領域同質化嚴重，各媒體(tǐ)網站大(dà)多在互相轉載，點擊量的多少取決于幾家大(dà)的搜索引擎的選擇性抓取和推送，而不是具有特色的獨家内容。因此，融合發展就是要解決體(tǐ)制、機制、技術、産品、市場等方面的瓶頸，讓傳統媒體(tǐ)的強大(dà)内容生(shēng)産能力，在新媒體(tǐ)技術、産品、市場的渠道裏暢通無阻，改變新媒體(tǐ)傳播領域生(shēng)态。

《中(zhōng)國記者》值班主編陳國權表示，新型主流媒體(tǐ)的建構現在已經上升爲國家戰略，這是在當前傳統媒體(tǐ)話(huà)語權受到新興媒體(tǐ)巨大(dà)沖擊的基礎上，站在“鞏固宣傳思想文化陣地、壯大(dà)主流思想輿論”的訴求上提出來的。“在我(wǒ)(wǒ)看來，新型主流媒體(tǐ)可以來自傳統媒體(tǐ)陣營，也可以來自新興媒體(tǐ)陣營，隻要能夠正确表達國家話(huà)語、體(tǐ)現社會主義核心價值觀、爲人民群衆喜聞樂見并具有足夠影響力的媒體(tǐ)，都應該屬于新型主流媒體(tǐ)的範疇。當然，新型主流媒體(tǐ)還應是具有強大(dà)赢利能力與發展能力的媒體(tǐ)，否則，将因爲失去(qù)經濟基礎而阻礙發展。”陳國權補充道。